ZARZĄDZANIE MARKETINGOWO-LOGISTYCZNE W TWORZENIU WARTOŚCI PRODUKTU

Makarski Sylwester

Wydawnictwo	UNIWERSYTET RZESZOWSKI
Dostępność	Niedostępny - nakład wyczerpany
ISBN:	9788373385030
Liczba stron:	238
Wydanie:	2010
Oprawa:	Miękka
Format:	B5
Język:	Polski

Cena katalogowa: 25,00 zł
Nasza cena:
25,00 zł
Oszczędzasz: 0,00 zł

Opis książki

Zdolność do przewidywania zachowań rynkowych konsumentów, a zwłaszcza precyzyjnego określenia ich realnych potrzeb jest dla każdej firmy jednym z najwazniejszych problemów, który rozwiązać można tylko przy uzyciu instrumentów marketingu. Umiejętność ta jest bardzo ważnym atutem, gdyż pozwala firmie w sposób aprioryczny sformułować ofertę produktów zgodną z oczekiwaniami klientów.

Coraz bardziej widoczne w praktyce zacieranie się granic między działaniami marketingowymi i logistycznymi sprawia, że umiejetne wiązanie problematyki zarządzania marketingowego i logistyki, traktowanych zwykle jako odrębne obszary wiedzy, staje się bardzo aktualnym wyzwaniem.

Wysiłki producentów, dystrybutorów i detalistów koncentrujące się na zdobywaniu klienta i zapewnieniu satysfakcjonującej go obsługi nie mogą obecnie przynosić dobrych efektów bez powiązania działań marketingowych z logistyką. Wynika to z faktu, że o konkurencyjności rynkowej firmy zaczyna w coraz wiekszym stopniu decydować szeroko rozumiana jakość, której źródłem jest nie tylko sam produkt, lecz także towarzyszące jego oferowaniu procesy.

Słowa kluczowe:
Makarski Sylwester