ETYCZNY KONTEKST MARKETINGU PRODUKTÓW SPOŻYWCZYCH

Agnieszka Izabela Baruk

Wydawnictwo	TNOI DOM ORGANIZATORA TORUŃ
Dostępność	Dostępny
ISBN:	9788372856043
Liczba stron:	167
Wydanie:	2011
Oprawa:	Miękka
Format:	B5
Język:	Polski

Cena katalogowa: 31,50 zł
Nasza cena:
28,35 zł
Oszczędzasz: 3,15 zł

Opis książki

W książce omówiono wyniki badań dotyczących postrzegania przez adresatów oferty produktowej nieetycznie postępujących producentów i handlowców. Szczególną uwagę zwrócono na działania związane z samym produktem i jego marketingowymi atrybutami oraz z jego reklamowaniem. Opracowanie składa się z pięciu rozdziałów i zakończenia: Marketing etyczny i jego odwrotność, Nabywcy finalni jako podmioty nieetycznych działań marketingowych producentów, Postrzeganie producentów w kontekście poziomu etyki podejmowanych przez nich działań marketingowych, Postrzeganie handlowców w kontekście poziomu etyki podejmowanych przez nich działań marketingowych, Kształtowanie emocjonalnej lojalności nabywców finalnych poprzez inspirowanie ich aktywności prosumpcyjnej na rynku produktów spożywczych.

Słowa kluczowe:
Agnieszka Izabela Baruk