BADANIA MARKETINGOWE W ASPEKTACH MENEDŻERSKICH

Prymon Marek

Wydawnictwo	UNIWERSYTET EKONOMICZNY WROCŁAW
Dostępność	Dostępny
ISBN:	9788370119966
Liczba stron:	130
Wydanie:	2010
Oprawa:	Miękka
Format:	B5
Język:	Polski

Cena katalogowa: 25,00 zł
Nasza cena:
25,00 zł
Oszczędzasz: 0,00 zł

Opis książki

Najważniejsze zasoby firmy to zasoby intelektualne. W firmie działającej w warunkach konkurencji zasoby te stanowi głównie wiedza o rynku. Dziedziną nauki i praktyki, która prowadzi do tej wiedzy, są badania marketingowe.

Przedmiotem książki jest metodologia badań marketingowych. Zawarte w tytule określenie "aspekty menedżerskie" ma wskazywać na praktyczną interpretację badań. Przy omawianiu kolejnych metod i technik przyjmuje się jako punkt wyjścia rzeczywiste problemy, przed jakimi może stanąć firma na rynku - m.in. poznawanie popytu, przygotowanie nowych produktów, wybór marki, opakowania, ocena środków komunikacji marketingowej. W podręczniku wspomniano także o dylematach etycznych, jakie mogą się pojawić w toku prowadzenia badań marketingowych.

W niniejszej publikacji uwaga skierowana jest szczególnie na metody jakościowe. Są one relatywnie mniej znane niż metody ilościowe, które są często wyjaśniane w ramach takich dziedzin, jak statystyka i ekonometria.

Podręcznik jest adresowany do studentów ekonomii i zarządzania, a także do praktyków działających w organizacjach gospodarczych oraz instytucjach typu non-profit. Może być też przydatny szerszemu gronu odbiorców interesujących się zagadnieniami tworzenia i rozwoju wiedzy rynkowej.

Słowa kluczowe:
Prymon Marek