ATRYBUTY PRODUKTU A KONSTRUOWANIE PREFERENCJI PRZEZ NABYWCÓW

Mieszko Wanat Tomasz

Wydawnictwo	UNIWERSYTET EKONOMICZNY POZNAŃ
Dostępność	Dostępny
ISBN:	9788374174824
Liczba stron:	400
Wydanie:	2010
Oprawa:	Miękka
Format:	B5
Język:	Polski

Cena katalogowa: 65,00 zł
Nasza cena:
58,50 zł
Oszczędzasz: 6,50 zł

Opis książki

Współczesny konsument, przekraczając próg supermarketu, napotyka olbrzymią ilość informacji. Część z nich jest związana bezpośrednio z oferowanymi towarami, część stanowi kontekst, w jakim te pierwsze są prezentowane. Wszystkie informacje tworzą złozoną strukturę, pewien układ, którego przeniknięcie daje nabywcy mozliwośc wydawania sądów i podejmowania decyzji. To w jaki sposób nabywcy udaje się uporać z tą złozonością informacji, znajduje się w polu zainteresowania wielu dyscyplin naukowych, w tym ekonomii i zarządzania, i z poznawczego punktu widzenia stanowi ważne zagadnienie.

Zakres podmiotowy pracy obejmuje nabywców indywidualnych. Poza zakresem podmiotowym znalazły się więcrozważania dotyczące grupowego podejmowania decyzji, jak i podejmowania decyzji związanych z podmiotami biznesowymi i instytucjonalnymi.

Słowa kluczowe:
Mieszko Wanat Tomasz